Apple Insider網站報導，德意志銀行的分析師獨排眾議向投資人示警：所謂iPhone 8換機潮「超級周期」可能過度被誇大，2018年度的實際銷量可能達不到那麼高的預期。由德意志銀行分析師執筆的這份報告指出，2015年iPhone 6和6 Plus推出後引爆的那波換機潮，才是「真正的超級周期」，而那是因為蘋果採用更大尺寸的螢幕、中國移動加入發售iPhone行列等因素促成，而這情況「不會再重演」。德意志銀行也認為，今年在欠缺電信業者補助購買新機的情況下，現有舊手機的使用年限會拉長。目前來說，汰舊換新周期平均為2.7年。另一個阻礙「超級周期」發生的壓力是，iPhone 7S系列新手機可能漲價，而iPhone 8每支的零售價格可能超過1,000美元。整體看來，這會對需求產生負面影響。德意志銀行的報告說：「一般而言，每當價格上漲，需求就會下滑。依我們之見，價格和需求齊揚的情況，似乎極不可能發生。」華爾街預估2018年度出貨量可達2.44億支。德意志銀行認為，在2017年10月展開的會計年度，總出貨量約2.3億支，略低於2015年度因iPhone 6上市而衝上的2.31億支銷量高峰。市場預期，iPhone 8可望配備無邊框的OLED螢幕，使用者空間達5.1吋，另可能內建新的3D臉部掃描器。一些報導揣測，若全面重新設計，背面另採用2.5D曲面玻璃，加上無線充電等功能，那麼iPhone 8售價可能從1,000美元起跳，甚至上看1,200美元?
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