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世大運熊讚玩偶超熱賣，一上架即被搶購一空，有錢也買不到。 本報系資料照片 分享 facebook 台灣主辦層級最高的國際綜合體育賽事2017台北世大運昨天閉幕，原本不看好的票房，在中華健兒賣力表現、各國選手打卡行銷下，創造出售票八成五、1.3億元的佳績，6千隻熊讚娃娃更是被搶購一空，有錢也買不到。除了票房及周邊商品熱賣，台灣特有的鹽酥雞一天吃掉350公斤，北市觀傳局統計，這場賽事為台北創造的觀光產值高達84億2360萬元，印證「運動是門好生意」。扮小丑敷面膜柯Ｐ賣老臉行銷宣傳世大運，台北市長柯文哲接受網路媒體專訪時敷上貓熊面膜，「笑」果驚人。 記者邱瓊玉／翻攝 分享 facebook 台北世大運未開幕前，售票僅3成，慘兮兮；足球賽4000張票僅賣15張最慘，各界都不太看好。當時台北市長柯文哲只好「賣老臉」與多名網紅合作，包括蔡阿嘎、走路痛等，口念與他本人不搭軋的動漫台詞、變身他本身最討厭的作秀小丑，甚至接受網友投票要求敷上貓熊面膜受訪，希望更多人關注世大運。擔任美國田徑隊助理教練、有9面奧運金牌的名將劉易士（Carl Lewis），和「熊讚」開心互動。 本報系資料照片 分享 facebook 搶熊讚搶門票 12天進帳1.3億隨12天賽事逐漸升溫，加上每天都有奪牌英雄和成功故事、林口選手村的國旗海、外籍選手高顏值等話題，都讓世大運氣氛不斷炒熱，許多民眾購票進場為中華隊加油，更想一睹奪金時刻，使總票房賣出8成5，進帳1億3千萬元，創下歷屆世大運最高票房紀錄。世大運印有TAIPEI2017的藍白毛巾熱銷。 圖／世大運組委會提供 分享 facebook 紀念品也在8月25日創下單日550萬元的超高銷售額，有些還賣到斷貨，40個銷售據點總銷售額約3千萬元，有民眾跑了三處都還買不齊紀念品，像熊讚娃娃上架6千隻，不到一周就售一空，印有TAIPEI2017的藍白毛巾2千件，有錢也買不到，只能等補貨到。有世大運的8月 台北觀光產值84億北市觀傳局長簡余晏表示，整個8月約有40幾萬名國際旅客來台，帶動觀光產業效益。若以每人每日消費230美元以上計算，總計為台北創造高達84億2360萬台幣的觀光產值。世大運期間，外國選手走訪觀光景點，成為最棒的國民外交。 圖／北市觀傳局提供 分享 facebook 台北市雙層觀光巴士本月的成長率也增加3成：參加觀傳局Citytour的選手及貴賓也有近3千人。有趣的是，為了讓選手體驗台灣文化，選手村還安排了文化體驗寫書法活動，教選手用毛筆字寫自己的英譯名，不少選手覺得中文既神秘又美麗，每場體驗都大排長龍。世大運期間，外國選手走訪台北101等觀光景點，並在個人的社群媒體發文，行銷台灣。 圖／北市觀傳局提供 分享 facebook 拍照打卡傳影片 選手變觀光大使「每一名選手都是觀光大使。」簡余晏說，許多選手來到台灣，常常人手一機猛拍，上傳照片、影音到社群或YouTube，包括台北101、士林夜市、象山、西門町等，都是熱門拍照打卡景點。選手們記錄世大運的過程，表達對台北的喜愛，也讓國外對台灣留下很多好印象。外國選手體驗按摩，感受台灣馬殺雞的特色。 圖／北市觀傳局提供 分享 facebook 美國代表隊跆拳道選手Samery Moras還拍攝影片，帶網友深入了解世大運選手村，片中稱讚「超酷」。Samery Moras昨晚才回到美國，再度發布在台北玩樂的新影片，同時也說自己真的「已想念台灣」。主辦單位統計，台灣小吃中最令選手們難忘的是鹹酥雞，因為其他地方都吃不到。 簡余晏說，若以去年有15%觀光客二度造訪台北計算，預計未來起碼6萬320人重遊台北，將再帶來12億7千多萬產值。品牌定調奏效 北捷泳池車廂吸睛北捷的「泳池」車廂逼真有如在水上行走，引起話題。 本報資料照片 分享 facebook 世大運執行長蘇麗瓊說，過去世大運宣傳各局處多頭馬車又沒有成效，有的局處還把世大運LOGO放在罰單上。今年發生宣傳影片被指抄襲日本MV事件後，她成立11人品牌諮詢小組，讓專業人士宣傳世大運。像是北捷「泳池車廂」的世大運廣告，地板上的泳池賽道圖案，逼真程度就像在水上行走，「草皮足球場、棒球場」也吸引目光，讓民眾拍照幫忙宣傳。世大運彩繪列車也有草皮足球場很吸睛。 圖／北市觀傳局提供 分享 facebook 由品牌諮詢小組操刀的宣傳影片，如2017世大運主題曲「擁抱世界擁抱你」Official MV，在YouTube擁有高達198萬次點閱，其他影片也都獲得好評。如：「這次，我們回家比賽」「台北我的主場 世界歡迎光臨」「2017台北世大運－Taipei in Motion」這些影片也帶動其他關於世大運影片的製作和流傳，逐漸讓民眾感受體育競技的高張情緒，激起國族情懷，引爆社群好感，間接促進商機。 分享 facebook
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